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產(chǎn)品生命周期，指產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命，即一種新產(chǎn)品從開發(fā)、上市，在市場上由弱到強又從盛到衰，直到被市場淘汰為止的全過程。分為五個顯著階段：開發(fā)期（是產(chǎn)品生命的培育階段）、介紹期（是產(chǎn)品剛上市，知名度低，銷售增長緩慢，投放市場未形成批量，下一步擬加大市場推廣力度）、成長期（產(chǎn)品上市后，如被市場所接受則進入成長期，這時銷售會迅速增長），成熟期（產(chǎn)品大量投產(chǎn)和銷售量相對穩(wěn)定并有下降的趨勢，由于競爭激烈，營銷費用增加，價格下降，成本上升），衰退期（由于競爭激烈，需求過于飽和，或新產(chǎn)品出現(xiàn)，使產(chǎn)品銷售明顯下降），不同的產(chǎn)品其產(chǎn)品生命周期有明顯的不同。產(chǎn)品所處的生命周期決定我們的銷售策略和手段，但總的來說，隨著科學技術(shù)的進步和市場競爭的激化，新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品生命周期有日益縮短的趨勢。對于本公司來說，由原國有企業(yè)轉(zhuǎn)制過來，近年來產(chǎn)品的開發(fā)力度小，未有形成有市場所熱銷的成熟產(chǎn)品，現(xiàn)開發(fā)部已著手開發(fā)，還有一段時間才能投放市場。因此，我們必須通過加強產(chǎn)品品質(zhì)控制和價格策略等手段，延長產(chǎn)品的生命周期。

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